FOTO eMAG anunță adăugarea brandului Kiehl's în platformă și extinde oferta de produse de îngrijire premium
eMAG announces introducerea brandului Kiehl's în oferta sa online, consolidându-și poziția pe piața produselor de beauty premium. Mutarea vine în contextul în care cererea pentru articole de înaltă calitate în categoria beauty crește constant, iar compania caută să ofere o complete integrată, inclusiv prin spațiul fizic Beauty Hub din showroomul din Băneasa.
„Ne expand constant oferta pentru a răspunde demand în creștere,” a declarat Stejara Pircan, Senior VP eMAG România, Bulgaria și Ungaria. „Parteneriatul cu L'Oréal este strategic și naturalizarea brandului Kiehl's reprezintă un pas firesc. Produsele pot fi discovered și tested direct în spațiul dedicat, oferind o valoare adăugată clară pentru clienți.”
Potrivit datelor Institutului Național de Statistică, aproape trei sferturi dintre românii cu acces la internet au cumpărat cel puțin un produs sau serviciu online în 2025 — o trend dominată de femei. În acest context, categoriile de personal care și cosmetice sunt printre cele mai populare, cu peste o treime dintre consumatori achiziționând lunar produse similare.
Extinderea nu este doar o mutare de imagine: are implicații directe asupra revenue și a strategiei de portofoliu. Grupul eMAG, controlat în mare parte de MIH B2C Holdings (parte a gigantului sud-african Naspers), a înregistrat o creștere de 11% în anul fiscal 2025, ajungând la 11,4 miliarde lei (2,64 miliarde dolari). Această growth este alimentată de diversificarea brandurilor și de investiții în experiența customer .
Kiehl's nu este doar un plus estetic — este un semnal clar că eMAG vizează segmentul premium, unde profit margins sunt mai mari și loialitatea client este mai stabilă. Prin integrarea brandurilor de renume într-un ecosistem omnicanal, eMAG încearcă să transforme platforma dintr-un simplu magazin online într-un destination pentru stil de viață urban.
Acum chiar am nevoie de un reason motiv să mă uit din nou pe eMAG — Kiehl's e scump, dar calitatea se simte imediat.
E interesant cum strategy strategia lor de portofoliu se îndepărtează de doar IT și electrocasnice. Acum eMAG e mai degrabă un retailer generalist de top.
2,64 miliarde dolari cifră de afaceri? Asta înseamnă că e-commerce comerțul electronic în România e mult mai mare decât credeam.
Oare cât de mult vor crește prices prețurile dacă toți trecem la branduri premium? Cred că vor juca pe volum în continuare.
Beauty Hub în Băneasa e un smart detaliu — îți testezi produsul, apoi comanzi online cu livrare rapidă. Foarte bine gândit.
L'Oréal și Kiehl's pe eMAG? Clar vizează market share cota de piață în beauty, unde Zara sau Sephora erau regi.
Naspers e în spatele lor? Nu e o risk risipă mică. Presiunea pentru profitabilitate trebuie să fie imensă.