Abdullah Gül’ün oğlu lüks çikolata markasını Türkiye’ye taşıdı
new investment ile gündeme gelen eski Cumhurbaşkanı Abdullah Gül'ün oğlu Mehmet Emre Gül, premium market yer alan bir chocolate brand Türkiye'ye getirdi. İsviçre merkezli bu marka, dünya çapında en pahalı luxury brands arasında gösteriliyor.
Gül'ün daha önce de farklı retail investments yaptığı biliniyor. Bu kez decision çikolata sektörüne yöneltmesi, market entry stratejik önemini bir kez daha gözler önüne serdi. İlk satış noktaları, İstanbul'daki lüks alışveriş merkezlerinde açıldı.
Fiyatlar dikkat çekici seviyede: 40 gramlık bir dark chocolate , fındık ekli versiyonuyla 320 liraya satılıyor. Bu durumda ürünün kilogram fiyatı yaklaşık 8 bin lirayı buluyor. Karşılaştırma yapmak açısından, markanın Avrupa'daki pricing kilo başına 60 ila 280 euro arasında olduğu belirtiliyor.
Türkiye'deki price tag , Avrupa rakamlarının üzerine çıkınca public reaction de gecikmedi. consumer trust yüksek segmentlerde olsa da, bu price level uzun vadede market demand ne kadar karşılayabileceği henüz belirsiz.
320 lira sadece 40 gram için? Bu price fiyat, bambaşka bir market segment pazar segmenti demek. Hedef kitle çok net.
Kilogramı 8 bin lira mı? Bu artık çikolata değil, luxury good lüks mal. İnsanlar bu cost maliyeti karşılayabilir mi, yoksa brand image marka imajı için mi alıyor?
Lüks shopping malls alışveriş merkezleri mantıklı bir başlangıç. Orada target audience hedef kitle zaten bu price range fiyat aralığına alışık.
İsviçre'de kilosu 280 euro, Türkiye'de 8 bin lira... pricing strategy Fiyatlama stratejisi bu farkı nasıl justify haklı çıkarıyor acaba?
Böyle bir decision karar, sadece personal interest kişisel ilgi değil, aynı zamanda yatırım sinyali de olabilir.
Marka ne kadar prestigious prestijli olursa olsun, consumer trust tüketicinin güveni kazanmak kolay değil. long-term success Uzun vadeli başarı için bu çok önemli.