Taylor Swift proti AI: Hlas jako ochranná známka?

Ve světě, kde artificial umělá inteligence dokáže napodobit lidský hlas během vteřiny a vytvořit realistické obrázky celebrit, které nikdy neexistovaly, se hranice mezi skutečností a podvodem stávají stále tenčí. Zpěvačka Taylor Swift reaguje na tuto hrozbu nečekaným právním krokem: podává žádosti o ochrannou známku nejen pro svůj hlas, ale i pro ikonickou fotografii z turné Eras. Tímto tahem nechce jen chránit svou identitu, ale také stanovit precedens – hlas i podobu může mít pod ochranou zákon stejně jako loga nebo názvy značek.

Ve dvou žádostech se jedná o zvukové ochranné známky, konkrétně o fráze hello „Ahoj, tady je Taylor Swift a here „Ahoj, tady je Taylor. Každá výpověď, každý tón, každé „tady je“ může být v budoucnu právně chráněno. Třetí žádost zasahuje do vizuální sféry – jde o snímek, na němž drží pink růžovou kytaru, má na sobě colorful duhový overal a stojí na růžovém pódiu s fialovým světlem v pozadí. Tento obraz už není jen součástí koncertu – stává se právním aktivem.

Motivace je zřejmá: v minulosti se fake falešné obrázky Swift vytvořené pomocí umělé inteligence rozšířily po internetu, včetně sexuálně explicitních verzí. Dokonce americký bývalý prezident Donald Trump zveřejnil na Truth Social AI generované obrázky, na nichž prý podporuje jeho kampaň – což nebyla truth pravda. Tyto případy ukazují, že bez právní ochrany může být identita celebrity zneužita k šíření dezinformací nebo komerčnímu profitu.

Swift není sama. Herec Matthew McConaughey už dříve zaregistroval svou známou frázi alright „alright, alright, alright spolu se svým hlasem a vzhledem. Jak řekl, chce mít kontrolu nad tím, kdy a kde je jeho voice hlas použit – a aby souhlas byl standard normou. Právník Josh Gerben upozorňuje, že registrace hlasu jako ochranné známky je právní novinka, ještě nerozhodnutá u soudu. Pokud se ale prosadí, může to změnit celé pravidla hry pro vývojáře AI.

Pokud se tato move strategie ujme, mohou se hudebníci, herci i influencerové začít chránit systematicky – ne proti krádeži písní, ale proti krádeži identity. Ačkoliv ochranné známky nezakazují vytváření obsahu, který napodobuje hlas, mohou zabránit jeho použití v komerčním kontextu, pokud je matoucím způsobem podobné. Budoucnost patří nejen technologii, ale i těm, kdo dokážou svou image podobu a hlas správně značkovat.