Červený koberec jako duše festivalu: Jak se z látky stane identita

Červený koberec už není jen pro slavné – letos se stává logem celého karlovarského filmového festivalu. Na slavnostním odhalení identity vizuální identity 60. ročníku stál Aleš Najbrt s lakonickým prohlášením: „A je to… červený koberec.“ Zdánlivě jednoduchý motiv, ale za ním pečlivě vyladěná atmosphere atmosféra, která má oslovit nejen filmaře a celebrity, ale každého návštěvníka. V animacích se objevují mihotající se stíny – jako by zachycovaly movement pohyb lidí těsně před vstupem do kina, do světa iluze. Pro publikum to může být okamžik vzpomínky, pro tvůrce záměr: přenést zážitek festivalu do jediného vizuálního motivu.

Studium Najbrt, které tvoří podobu festivalu už přes třicet let, každoročně předkládá pořadatelům tři návrhy. Letos vítězný koncept odevzdal místo složitosti radost z simplicity jednoduchosti. „Občas rádi překvapíme právě v jednoduchosti,“ říká Najbrt. Původně se uvažovalo i o motivu šedesátky – vždyť jde o jubilejní ročník. Ale nakonec se autoři rozhodli pro univerzálnější symbol. Jonatan Kuna, autor návrhu, se inspiroval shadows stíny jako formou analogové projekce – jako by film běžel ještě před tím, než se rozsvítí plátno. „Chtěl jsem zachytit moment těsně před vstupem,“ vysvětluje. „Aby každý v tom stínu zahlédl svůj memory vzpomínkový okamžik z festivalu.“

Vývoj vizuálu trvá téměř celý rok – od prvních návrhů v říjnu až po finální tisk v létě. Tým pracuje na všem: od plakátů přes sociální sítě až po architektonické prvky na místě. Letos navíc poprvé vznikla fashion módní kolekce ve spolupráci se slovenskou značkou Nehera. Na zádech oversize saka visí červená cedulka – subtilní odkaz na červený koberec. „Byla to jejich myšlenka, my jsme ji jen refined doladili,“ říká Kuna. Plánuje se i spolupráce s českou značkou Braasi – tentokrát ne jen na merchu, ale na něčem designovějším, ambicióznějším.

Práce v divadle Sklep, kde Najbrt dlouhodobě působí, ovlivňuje i jeho grafický přístup. „Exhibice na jevišti je něco jiného než práce s grafikou,“ říká. „Ale humor, překvapení – to všechno souvisí.“ A právě překvapení je klíčové i při tvorbě pro festival. V době, kdy umělá inteligence generuje tisíce obrázků denně, se tým drží lidské ruky. AI používají jen jako nástroj – pro modelování textu nebo konceptu. „U umělečtějších projektů je to spíše na škodu,“ míní Kuna. „Vytváří generický dojem. My chceme překvapit – a to AI zatím neumí.“

Spolupráce s Karlovými Vary je pro studio výjimečná nejen délkou, ale i důvěrou. „Jsou otevření, respektují tvůrčí svobodu,“ říká Najbrt. A i když finální rozhodnutí patří pořadatelům, diskuse jsou partnerské. „Je to příjemná záležitost,“ dodává. A tak z jednoduchého pruhu červené látky vzniká mnohem víc: symbol setkání, iluze, a možná i trocha magic kouzla, které filmový festival stále dokáže v návštěvnících vyvolat – i bez slov, jen ve stínu.