Walmart renueva el empaque de Great Value para ganar terreno en el mercado de alimentos
Walmart está apostando fuerte por su marca Great Value con un rediseño completo de el packaging de 10.000 productos, buscando que los clientes identifiquen al instante información clave como el contenido de proteína o la ausencia de gluten. Este movimiento estratégico refleja cómo los consumidores ya no ven las marcas propias como una opción de menor calidad, sino como un equivalente directo a las marcas nacionales, lo que representa un big shift en la dinámica del mercado.
Los nuevos diseños incluyen fotografías más atractivas y funcionales: la lasaña Great Value ahora aparece servida con albahaca fresca sobre un mantel a cuadros, en un plato real, para generar mayor appeal . En el caso de los nuggets de pollo, el nuevo empaque muestra claramente 11 gramos de proteína en la esquina superior derecha, algo que el diseño anterior no destacaba. Según Scott Morris, vicepresidente sénior de marcas propias de Walmart EE. UU., el cambio busca mejorar la customer experience sin alterar la fórmula de los productos.
Este lanzamiento, el primero en más de una década para Great Value, llega en un momento crítico: la presión económica empuja a más compradores hacia opciones más económicas. Datos de Circana muestran que las marcas blancas alcanzaron el 23,9 por ciento de la cuota de mercado en alimentos y bebidas el año pasado, un leve aumento que subraya la growing demand . En contraste, las marcas nacionales bajaron al 76,1 por ciento, lo que indica un market shift significativo.
Aunque Walmart no reveló cifras específicas de ventas de Great Value, reconoció que sus marcas propias representan cerca de una cuarta parte de sus ventas totales en EE. UU. Este rediseño es parte de una inversión más amplia: el año pasado, la compañía anunció que eliminaría colorantes sintéticos de sus alimentos de marca propia, reforzando así su commitment con productos más transparentes. La jugada no es solo estética, sino una estrategia para ganar consumer trust y fidelidad en un entorno cada vez más competitivo.
Interesante cómo ahora destacan la proteína. Eso sí que es practical info información práctica para quienes llevamos cuenta.
Claro, ahora ponen hoja de albahaca para que parezca gourmet, pero el contenido sigue siendo el mismo. Pura visual strategy estrategia visual.
Con la inflación, cada vez compro más marcas de supermercado. Este price advantage ventaja de precio suma, aunque el empaque no cambie nada.
¿Y si eliminan colorantes pero mantienen otros químicos? El health concern preocupación por la salud no se resuelve con fotos bonitas.
Walmart está entendiendo que la percepción de marca importa tanto como el precio. Buena jugada.
¿Alguien ha visto ya estos empaques en su tienda? Me llama la atención que digan que llegan el próximo mes.