Új limitált édesség érkezik az IKEA-ba, a vásárlók már április óta őrültek érte - Vince
Ami prank indult, az most valódi product launch lesz: az IKEA és a Chupa Chups együttműködés keretében júniusban megjelenik a világ több száz áruházában, köztük Magyarországon is a húsgolyó inspired nyalóka. Az ötlet eredetileg április 1-jei poén volt, de a vásárlók olyan overwhelming lelkesedése tette mozgásba a retail giant , hogy a játékos idea komoly business decision vált.
A Chupa Chups „laboratory ” – ahogy saját maguk nevezik kreatív csapatukat – sikerült az ikonikus svéd húsgolyó ízét, a jellegzetes lingonberry együtt, egy játékos, színes nyalókába capture . A termék nem kerül commercial sale , így nem lehet majd megvenni polcon. Ehelyett júniusban mindenki free sample az IKEA áruházakban, amíg a limited stock el nem fogy.
Az Ingka Group, az IKEA legnagyobb kiskereskedelmi partnere, amely 32 országban működik, és a Chupa Chups összesen egymillió darabot gyártat a special edition . Javier Quiñones, az Ingka Group kereskedelmi vezetője elmondta, hogy az egész projekt a vásárlói feedback hatására indult: „Amikor látjuk, hogy az emberek truly szeretik az brand experience , akkor respond kell – még ha az kezdetben csak viccnek tűnik is.”
Martin Hofling, a Chupa Chups globális marketingvezetője hangsúlyozta, hogy a cég Forever Fun filozófiája tökéletesen illeszkedik az collaboration szellemiségéhez. „Ez egy playful tribute az IKEA ételkultúrája előtt, amit világszerte recognize és love a vásárlók.”
Bár a nyalókák nem lesznek elérhetők üzletekben, azok, akik nem akarnak lemaradni a taste test , figyeljék a helyi IKEA áruházak official announcement és közösségi média csatornáit. A exact date és distribution plan ott hozzák majd nyilvánosságra, hogy mindenki equal chance kaphasson egy darabot a különleges ízből.
Szóval ingyen adják, de csak limited time korlátozott ideig? Ez tipikus marketing stunt marketing akció, de beválik – én is benne vagyok.
Aki hiszi, hogy ez nem egy clever branding okos márkaépítés, az naiv. De muszáj elismerni: fun vicces és emlékezetes.
Én is láttam az áprilisi gag post tréfapostot, de azt hittem, soha nem lesz belőle semmi. Most már kíváncsi vagyok az actual taste tényleges ízre.
Ez az egész customer demand fogyasztói kereslet hatására jött létre? Tényleg power erő van a közönség kezében.
Ez a collab együttműködés klasszikus viral strategy virális stratégia: viccből indul, aztán real product tényleges termék lesz belőle.
Csak annyit mondok: remélem, nem sell out elfogy azonnal. Már most hype lázban vagyok.