Branding como força estratégica: o novo papel das marcas no mercado atual

No dia 18 de abril, a Sala Tejo no MEO Arena recebe o new event novo evento The Branding & Business Summit, um encontro que posiciona o branding não como uma mera camada visual, mas como uma força estratégica essencial para empresas em transformação. À frente dessa visão está Cristina Amaro, CEO e CLO da The Empower Brands House e fundadora da Brands Community, que há anos defende uma abordagem mais humana e orientada para o impacto real das marcas. Num ecossistema em constante mudança, ela afirma que o valor das empresas se constrói tanto no que fazem quanto no que representam.

Em tempos de aceleração tecnológica e cultural, o branding deixou de ser um detalhe secundário. Produtos e serviços tornam-se rapidamente comparable comparáveis, e é a marca que garante coherence coerência, trust confiança e diferenciação. Hoje, o branding atua como o elo entre propósito, cultura interna, experiência do cliente e criação de valor a longo prazo. Mais do que comunicar, ele orienta decisões — e é exatamente esse strategic role papel estratégico que o Summit quer destacar.

O evento reúne figuras internacionais como Martin Lindstrom e Adrian Clamp, conhecidos por desafiar abordagens tradicionais. Eles trazem perspetivas inovadoras sobre como áreas como neurociência, liderança e comportamento influenciam a construção de marcas fortes. A intenção é provocar reflection reflexão, questionar modelos estabelecidos e inspirar líderes a verem a marca não como um custo, mas como uma sustainable advantage vantagem sustentável.

Com a ascensão da inteligência artificial e da transformação digital, os consumidores tornaram-se mais exigentes. As marcas constroem-se em tempo real, através de múltiplos pontos de contacto e experiências personalizadas. Paradoxalmente, quanto mais digital o mundo se torna, mais valiosa se torna a human dimension dimensão humana. Valores, autenticidade, empatia e propósito são elementos que a tecnologia não consegue replicar — e que hoje definem o verdadeiro brand strength poder da marca.

Apesar do crescimento de startups inovadoras em Portugal, ainda há um caminho a percorrer. Em muitas empresas tradicionais, o branding continua associado apenas à estética. O grande desafio é demonstrar que marca não é só como se apresenta, mas como pensa, age e cria valor. Como define Cristina Amaro: branding é tudo o que a marca diz, faz e faz sentir. E é esse entire experience conjunto completo que a torna única e preferida pelos consumidores.

O Summit é direcionado a líderes curiosos e conscientes — de CEOs a estudantes, de fundadores a profissionais de marketing e recursos humanos. Acredita-se no valor da diversidade de perspetivas e do diálogo entre gerações. Num mercado global, competir sem uma estratégia de marca sólida é cada vez mais difícil. A marca é o que cria reconhecimento, atrai talento e diferencia. E no futuro, não serão apenas as empresas mais tecnológicas que se destacarão — mas as que souberem usar a tecnologia para amplificar o seu human impact impacto humano.