Gen Z và nghệ thuật chia nhỏ sự xa xỉ

Giữa cơn bão giá tiêu dùng và lạm phát kéo dài, một thế hệ trẻ đang tìm ra cách sống thông minh hơn: không phải từ bỏ luxury sự xa xỉ, mà là share chia sẻ nó. Tại Seoul, một phụ nữ 25 tuổi họ Park không còn gọi món malatang một mình — món ăn cay nóng của Trung Quốc vốn đắt đỏ nếu gọi thêm topping. Thay vào đó, cô tìm hai người bạn mới trên Chợ Danggeun, nền tảng mua bán đồ cũ, để cùng nhau đặt hàng, chia đều hóa đơn — mỗi người chỉ trả khoảng 13.000 won. Trong thế giới nơi cost chi phí sinh hoạt leo thang, chia bữa ăn, chia đồ tiêu dùng hay thậm chí chia cả giấc mơ, đang trở thành lối thoát thực tế.

Không chỉ dừng ở bữa ăn, xu hướng group nhóm mua sắm đang nở rộ tại nhiều nước châu Á. Ở Nhật, Gen Z đang hiện thực hóa ước mơ sở hữu xe sang như Porsche 911 mà không cần bỏ ra hàng trăm nghìn USD. Qua nền tảng Rendez-Vous, một nhóm khoảng năm người đồng sở hữu một chiếc xe trong một năm, mỗi người được lái tối đa 50 ngày. Với khoản đặt cọc ban đầu chỉ 950 USD và phí hàng tháng 400 USD, họ tiết kiệm được hàng chục nghìn đô so với mua riêng. Ông Ryota Asaoka, đại diện Rendez-Vous, nói thẳng: financial gánh nặng tài chính quá lớn — họ chỉ muốn giúp giới trẻ enjoy tận hưởng cảm giác cầm lái mà không phá vỡ ngân sách.

Tại Trung Quốc, sự sáng tạo đạt đến mức nghệ thuật: chia nhỏ một chiếc vòng tay Tiffany trị giá gần 1.000 USD thành 23 phần. Mỗi người tham gia trả 42 USD để nhận về một mặt dây chuyền — một mảnh ghép hợp lệ của chiếc vòng xa xỉ. Xu hướng này, theo Jing Daily, bắt đầu từ một bài đăng mạng xã hội và nhanh chóng lan sang các thương hiệu như Van Cleef & Arpels hay Bulgari. Với những người trẻ, đây không phải là hàng giả — mà là một compromise sự thỏa hiệp thông minh: vẫn giữ được status địa vị, vẫn dùng hàng hiệu, mà không vét sạch ví. practical Giá trị thực tiễn và khát vọng được công nhận giờ đây không còn đối lập.

Ở Mỹ, Emilie Nasseh, 30 tuổi, biến tủ quần áo của mình thành một doanh nghiệp nhỏ qua ứng dụng Pickle — nền tảng ngang hàng cho phép người dùng cho thuê trang phục và phụ kiện. Chiếc ví mini Chanel của cô được thuê gần như mỗi tuần, mang về thu nhập trung bình 500 USD/tháng, thậm chí trong những tháng slow kinh doanh chậm. Pickle hiện có hơn 230.000 món đồ từ hơn 2.000 thương hiệu, và những người cho thuê hàng đầu kiếm được tới 3.000 USD mỗi tháng. Theo GS. Thomaï Serdari (Đại học New York), Gen Z đang đẩy kinh tế chia sẻ lên một cấp độ mới: họ eo tight hẹp về tài chính, nhưng không chịu từ bỏ trải nghiệm sang trọng — và tin rằng phải kiếm tiền một cách linh hoạt.