Các hiện tượng nhạc Việt nhanh nổi nhưng cũng chóng tàn
Thời gian gần đây, làn sóng new trong âm nhạc Việt Nam không đến từ những bản phát hành đình đám, mà từ sự rebirth bất ngờ của các ca khúc cũ trên nền tảng mạng xã hội. Từ Cánh hoa héo tàn cho tới Ai đưa em về, những bản nhạc từng nằm yên nay bỗng chốc trở thành trend toàn châu Á, được sử dụng rộng rãi trong video ngắn và thậm chí được sao quốc tế cover. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang chóng vánh ấy là câu hỏi lớn: liệu nhạc Việt có đang thiếu vắng sustainability ?
Điển hình là Ai đưa em về của TIA Hải Châu – ca khúc phát hành từ 6 năm trước – bỗng vươn lên vị trí 28 trên bảng xếp hạng music videos của YouTube nhờ một video dance của nhóm ILLIT (Hàn Quốc). Dù không có chiến dịch quảng bá quốc tế, bài hát vẫn thu hút hàng triệu lượt xem và hàng loạt comments bằng nhiều ngôn ngữ. Điều tương tự cũng xảy ra với Cánh hoa héo tàn, được remix và lan truyền mạnh tại Trung Quốc. Những tín hiệu này cho thấy potential thực sự của âm nhạc Việt trong việc chạm đến khán giả toàn cầu một cách tự nhiên.
Tuy nhiên, phần lớn các hits này đều nhanh chóng rơi vào im lặng sau vài tuần bùng nổ. Ngay cả See tình – hiện tượng thành công nhất với sự xuất hiện trên truyền hình Hàn và Trung – cũng chỉ duy trì độ nóng trong vài tháng. Theo nhạc sĩ Hà Quang Anh, nguyên nhân nằm ở thói quen instant của thị trường: người làm nhạc ưu tiên sự impact mạnh ban đầu thay vì đầu tư vào giá trị lâu dài. Thêm vào đó, phần lớn các bản viral đều dựa vào remix , không phải bản gốc – điều này giúp lan tỏa nhanh hơn nhưng khó giữ chân người nghe lâu bền.
Vấn đề lớn hơn là thiếu vắng sự hiện diện trên các global charts như Spotify hay Billboard. Trong khi K-pop từng tạo ra những xu hướng định hình thị trường như Gangnam Style hay Nobody, nhạc Việt vẫn chủ yếu dừng lại ở phạm vi social media . Dù vậy, nhiều chuyên gia cho rằng những cơn sốt ngắn hạn vẫn mang lại value nhất định – chúng là cánh cửa mở để khán giả quốc tế bắt đầu chú ý đến âm nhạc Việt. Thách thức tiếp theo là làm sao transform sự viral thành ảnh hưởng dài hạn – điều mà cả nghệ sĩ và ngành công nghiệp đang tìm lời giải.
Mỗi lần nghe Ai đưa em về trên TikTok mà có người Hàn nhảy là lại tự hào, nhưng cũng buồn vì mình không có nhiều bài như vậy. Tại sao không thể làm một hit bản hit toàn cầu thực sự?
Bài viết trúng tim đen. Mình thấy toàn bộ công effort cố gắng đang đổ vào làm sao cho viral nhanh, chứ không ai nghĩ đến 5 năm sau ca khúc còn được nghe không.
Remix thì dễ viral nhưng bản gốc lại không được đầu tư. Cái gốc vẫn là quality chất lượng và thông điệp, chứ không phải chỉ tiết tấu nhanh.
Taylor Swift có chiến lược dài hạn, còn mình thì đang chạy theo trend xu hướng. Khác biệt lớn nhất nằm ở tư duy, không phải tài năng.
Mình theo dõi mấy bình luận nước ngoài dưới video Cánh hoa héo tàn, họ khen giai điệu dễ nhớ. Nhưng có ai hỏi ca từ nói gì đâu. Ý nghĩa có quan trọng không nhỉ?
Vấn đề là thiếu hệ sinh thái hỗ trợ. Không có marketing chiến dịch quốc tế, không bản dịch, không hợp tác. Viral xong rồi để đó, coi như hết nhiệm vụ.