«أبل» تُعيد تشكيل القيادة... تيرنوس يخلف كوك في مرحلة اختبار جديدة

أعلنت «أبل» عن تغيير في the leadership القيادة يُعد من أبرز التحولات في تاريخها الحديث، لكن دلالته تتجاوز مجرد the position المنصب. فقد كشفت الشركة أن تيم كوك سيتولى منصب الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة ابتداءً من سبتمبر 2026، بينما يخلفه جون تيرنوس، النائب الأول لرئيس engineering هندسة الأجهزة، كرئيس تنفيذي جديد. وسيظل كوك في دوره حتى نهاية الصيف للإشراف على انتقال سلس، فيما وصفت «أبل» القرار بأنه جزء من خطة succession تعاقب طويلة الأمد وافق عليها المجلس بالإجماع.

تمثل هذه المرحلة نهاية حقبة وبداية أخرى في توقيت حرج. فقد قاد كوك الشركة منذ 2011، و نمواً كبيراً في market value القيمة السوقية من 350 مليار دولار إلى 4 تريليونات، كما ارتفعت annual revenue الإيرادات السنوية من 108 مليارات إلى أكثر من 416 ملياراً في 2025. وخلال هذه الفترة، وسّعت «أبل» أعمالها في services الخدمات، وعززت تواجدها في التجزئة العالمية، وحققت تقدماً ملحوظاً في الأجهزة القابلة للارتداء، بالإضافة إلى انتقالها الناجح إلى الشرائح المصممة داخلياً.

لكن التحدي الأكبر أمام تيرنوس يكمن في تحويل artificial intelligence الذكاء الاصطناعي إلى قيمة فعلية داخل المنتجات. فرغم أن «أبل» كانت سباقة في تقديم «سيري»، إلا أنها لم تحقق نجاحاً باهراً في العصر الجديد للذكاء الاصطناعي مقارنة بمنافسين مثل «غوغل» أو «ميتا». ويشير اتفاقها الأخير مع «غوغل» لاستخدام «جيمناي» في تطوير «سيري» إلى ترددها في تحديد ما إذا كانت تعتمد على internal capabilities القدرات الداخلية أم على الشراكات الخارجية، مما يضع الرئيس الجديد أمام مسار استراتيجي غير واضح تمامًا.

اختيار قائد من خلفية product engineering هندسة المنتجات يعكس رهان «أبل» على التكامل بين العتاد والبرمجيات كمصدر تفوق. فتيرنوس، الذي انضم عام 2001 وتولى تطوير «آيفون» و«ماك» و«أبل ووتش»، يُنظر إليه كمهندس محوري في إعادة إحياء سلسلة «ماك». وعندما يبلغ من العمر 50 عاماً، يرث شركة قوية لكنها تواجه ضغوطاً متزايدة، خصوصاً من «ميتا» في النظارات الذكية و«إنفيديا» في الحوسبة المتقدمة.

إضافة إلى ذلك، عيّنت «أبل» جوني سروجي كبير مسؤولي الأجهزة، في خطوة تُظهر تركيزاً متصاعداً على هيكل engineering organization منظمة الهندسة. وهذان القراران معاً يوحيان بأن الشركة لا تسعى فقط إلى استمرارية داخلية، بل إلى إعادة تشكيل قدرتها التنافسية في عصر يتطلب أكثر من مجرد جودة الأجهزة. فالسؤال الآن هو: هل سيتمكن تيرنوس من تحويل قوة technical execution التنفيذ التقني إلى رؤية استراتيجية واضحة في الذكاء الاصطناعي، أم أن «أبل» ستدخل مرحلة دفاعية؟