Jak CNN Prima News mění pravidla hry: od televize k mediálnímu ekosystému
project CNN Prima News už není jen televizní station , ale rozsáhlá platform , která zasahuje diváky napříč médiy. Podle výkonného ředitele FTV Prima Lukáše Kubáta se díky měnícímu se chování publika mění i podstata media samotných. „Divák dnes rozhoduje o tom, jak se média transformují – není pasivním příjemcem, ale active si volí, kde a kdy obsah konzumuje,“ řekl na konferenci Money, money, money. Tento shift nutí stanici přemýšlet o obsahu jako o product s různými formáty – od televize až po podcast a krátká videa.
Klíčovou roli v růstu stanice hraje strategic partnerství s CNN, které poskytuje global know-how a značku s mezinárodní důvěryhodností. Wallid Chamak z CNN International Commercial označil spolupráci za jeden z nejúspěšnějších initiatives ve své mezinárodní síti. „Za šest let vznikla silná brand ve velmi náročném prostředí,“ uvedl. Zdůraznil, že zásadní je důvěra – bez ní žádné zpravodajské médium nemůže dlouhodobě survive . Právě tato důvěryhodnost je považována za základ úspěchu.
Trh podle Kubáta funguje podle pravidla „money follows attention“ – kam jde pozornost, tam tečou i investice. Média proto musí budovat ekosystémy obsahu, které propojují lineární broadcasting s digitálními kanály. CNN Prima News proto neváhá přizpůsobovat format pro různé platformy – ať už jde o dlouhé zpravodajské bloky nebo short clipy pro sociální sítě. Cílem je být přítomný tam, kde je audience , bez ohledu na device nebo čas.
Stanice si klade ambiciózní cíle: podíl na televizním trhu má dosáhnout target 3 % u diváků nad 15 let. V rámci předvolební kampaně dokázala oslovit téměř 6,7 milionu lidí napříč všemi platformami – což je pro nový player na trhu významný milestone . Tento dosah ukazuje, že hybridní model – lokální provoz s international spoluprací – může být úspěšný i v konkurenčním mediálním prostředí.
Důvěra je skutečně základ – bez ní je každá zpráva podezřelá.
Až mě překvapuje, že 6,7 milionů lidí sledovalo předvolební vysílání – to je dosah, který by si mnohá stanice přála.
Ale co když se tím rozpadne kvalita? Každý formát musí mít svůj purpose účel, nejen být krátký kvůli algoritmům.
Zajímavé, jak se product produkt zpráva stává – dřív to byla služba veřejnosti, dnes to je obchod.
Money follows attention? To zní jako heslo z managementové konference, co se ztratilo do novin.
Skvělé, že to funguje. Rád sleduji jejich podcasty – jsou fakt dobré.
CNN tam má jen jméno, nebo skutečně přináší něco navíc?