ワークマン新商品／気温45度想定で酷暑＆UV対策強化「猛暑こそビジネスチャンス」

ワークマンは4月15日、new 新商品発表会を都内で開き、気温45度を想定した酷暑対策とUV対策の商品強化を明らかにした。今年も猛暑が予想される中、土屋哲雄専務は「extreme heat 猛暑こそビジネスチャンス」と意気込み、気候の変化に応じた市場のchange 変化に迅速に対応する姿勢を示した。作業着から生活シーンへとtarget 照準を当てた戦略で、特に女性層のdemand 需要を取り込む狙いが強調された。

土屋専務は「日本の夏はもはやdisaster 災害の域に達している」と指摘。14年前と比べて夏物の売上比率が逆転し、今や夏が主力シーズンになったと説明した。昨年東京で35度以上の日が29日あったことを受け、「40度じゃなく45度をconsider 考える必要がある」とし、business opportunity ビジネスチャンスとして機能性ウェアの開発を加速していると強調。マニアックな商品も、今後の気温上昇によりstandard 普通の商品になる可能性に言及した。

中でも最重点商品と位置づけられる「XShelter」は、遮熱・UVカット・冷却など16以上の機能を持つ独自素材で、outerwear アウターやパンツに展開。今年は夏物に注力し、sales target 販売目標を昨年の8倍の278万点・63億円に設定。さらに東レと共同開発した「XShelterオメガ」は、heat resistance 遮熱性能を高め、45度対応を実現。作業服から始まり、一般向け展開の可能性も示された。価格は上着4900円、パンツ3900円で、affordable 手頃な価格設定が特徴だ。

熱中症対策として「electric fan 電動ファン付きウェア」や「semiconductor cooling 半導体直冷ウェア」も強化。2026年には作業客向け165万点、一般向け57万点の生産を計画し、total sales 販売計画は222万点・203億円に上る。特に半導体直冷ベストは冷却プレートを5カ所から7カ所に増やし、表面温度マイナス5度を維持。価格は2万9800円で、女性向けに白の展開も加えた。

昨年「不審者パーカー」として話題になった「クールUVサンシェードパーカーEX+」は、upgrade グレードアップし、呼吸しやすいよう口元に切り込みを追加。水分補給も可能になり、popular 人気商品の20倍の生産を見込む。日傘も拡充し、女性用5種・男性用3種を展開。男性用はすでに1.6万点をsell 売り上げ、market expansion 市場拡大の兆しを見せている。ワークマンは気候変動というrisk リスクを逆手に取り、新たな成長分野を切り開いている。