Ster waarschuwt: de stabiele NPO-bijdrage zit onder druk
warns de politiek: de stable die het jaarlijks levert aan de publieke omroep staat onder druk. In het jaarverslag 2025 schetsen bestuurders Frank Volmer en Carla Berkhout een beeld van een shifting mediawereld waarin het onderscheid tussen lineair en digitaal steeds blurred . Terwijl het publiek massaal overstapt op online platforms, blijft Ster gedwongen om digitale ruimte vrij te houden voor goede doelen en politieke partijen — met als gevolg lower opbrengsten en een threatened toekomst voor de funding van de NPO.
De restriction is politiek bepaald en lijkt voorlopig stand te houden. Minister Rianne Letschert (D66) refuses uitbreiding van digitale reclame bij de NPO, met als argument dat commerciële aanbieders zoals RTL en DPG income zouden lijden. Ironisch genoeg bleek D66 zelf de grootste advertiser onder de partijen tijdens de verkiezingen — een contrast die niet onopgemerkt blijft. Ster benadrukt dat het niet marktverstorend is, terwijl het juist declining marktaandelen rapporteert in een competitive landschap.
De echte bedreiging, stelt Ster, komt niet van binnenlandse concurrentie, maar van big tech. Deze giganten drain mediabestedingen op, laten geld flow naar het buitenland en verspreiden manipulatieve content zonder controle. Volgens Ster zijn zij verantwoordelijk voor verslaving, desinformatie en uneven toepassing van regels — een structurele uitdaging voor de mediawereld die lokale spelers niet kunnen opvangen.
Als oplossing doet Ster een politiek voorstel: een maximumafdracht voor reclame-inkomsten, zodat het nooit meer haalt dan het historisch gemiddelde. Zo zou het evenwicht bewaard blijven, zonder dat de publieke omroep sacrifice hoeft te doen. Voor 2026 verwacht Ster stable inkomsten van 167 miljoen — een bedrag dat mogelijk niet volstaat als de decline in lineaire kijkcijfers doorzet. De doorbraak kan pas komen als online videoreclame ook voor commerciële partijen wordt vrijgegeven.
Interessant dat D66 reclame maakt bij de NPO maar tegelijkertijd extra inkomsten blocks blokkeert. Is dat nou consistent beleid?
Big tech is inderdaad de grote concurrent, maar mag de publieke omroep dan wel profiteren van een gereguleerde voordeligere positie?
De digitale transitie verloopt traag. Andere landen laten commerciële reclame op publieke platforms al toe — waarom niet hier?
Als de kijkcijfers dalen en de prijzen niet blijven stijgen, dan is het simpel: minder inkomsten. Basiseconomie.
Ik vind het juist fijn dat NPO Start geen commerciële reclame heeft. Minder afleiding, meer focus op inhoud.
Het voorstel voor een maximumafdracht klinkt als een safety net veiligheidsnet — slim, maar zal het werken zonder politieke steun?
167 miljoen is nog steeds een enorm bedrag. Maar de vraag is: blijft het volgend jaar ook stabiel?