BMW oferuje nowe samochody typu "brand-shaper"

BMW planuje wprowadzić nową generację samochodów, które będą pełnić rolę brand-shaper kształtujących markę — pojazdów zaprojektowanych nie tylko po to, by je sprzedawać, ale by definiować wizerunek firmy na lata do przodu. Te modele, często debiutujące na dużych targach takich jak CES czy IAA, nie są typowymi produktami seryjnymi, lecz vision vehicles wizjami przyszłości, które pokazują, w którą stronę zmierza technologia i design.

Jak podkreślił Mike Reichelt, szef projektu Neue Klasse, kluczowe jest zaczynanie od core identity środka marki, a nie od marginalnych eksperymentów. "Najlepiej zacząć od środka marki, a nie od granic portfela" — powiedział, nawiązując do strategii, która kładzie nacisk na modele klasy średniej, gdzie największa jest sales volume wolumen sprzedaży. To właśnie tam nowa architektura elektryczna i technologia mają szansę na masowe wdrożenie.

W przeszłości BMW już wykorzystywało ten model: i3 i i8 były iconic models ikonami, które nie osiągnęły ogromnych liczby sprzedaży, ale miały ogromny wpływ na brand perception postrzeganie marki. Dziś firma idzie w odwrotnym kierunku — najpierw buduje masowy fundament technologiczny, a dopiero potem wprowadzi bardziej radykalne, image-defining kształtujące wizerunek pojazdy.

Te nowe samochody z halo effect aureolą nie pojawią się od razu. BMW najpierw stawia na rozwój głównego portfolio, by zapewnić stabilność i skalowalność. Dopiero później, kiedy nowa platforma zostanie utrwalona, firma ukaże bardziej odważne projekty — nie jako fantazje, ale jako realne, choć limited production ograniczone produkty, dostępne dla wybranych klientów.