Starnutie ako motor: Kto ovládne striebornú ekonomiku?
Čo keď je starnutie nielen výzvou, ale aj motorom rastu? population na Slovensku sa mení – ľudia žijú dlhšie, bohatnú rýchlejšie ako mladší a ich spending mení trh. Podľa finančnej spoločnosti Partners seniori už nie sú len pasívnymi spotrebiteľmi, ale aktívnymi hráčmi ekonomiky. Súčasná generácia nad 50 rokov totiž nechce iba odpočívať – chce zostať súčasťou society , aktívna a nezávislá. Tento posun zrodil pojmom silver ekonomika, ktorá sa rýchlo stáva dominantným trendom.
Na Slovensku už teraz ľudia vo veku 50+ tvoria takmer 39 % obyvateľstva, pričom seniori nad 65 rokov sú približne pätinou. Ich ekonomická váha je obrovská: typická domácnosť má čistý majetok vyše 125 000 eur, pričom najväčší nárast zaznamenali práve staršie vekové skupiny. Keď sa teda hovorí o spotrebiteľovi budúcnosti, ide čoraz častejšie o osobu s bielymi vlasy a aktívnym bankovým účtom. wealth tejto skupiny rastie rýchlejšie ako u ostatných a ich behavior formuje nové trhy – od bývania až po cestovanie.
„Vyšší vek dnes neznamená automaticky ústup zo života,“ pripomína odborníčka Partners na osobné finances Katarína Dúbravská. „Čoraz viac ľudí chce aj po päťdesiatke zostať aktívnych a samostatných.“ Ich expectations sú iné než u predchádzajúcich generácií – nechcú byť zosúladení s pasívnou úlohou. To núti firmy, politikov aj poskytovateľov služieb premýšľať inak. Vzniká dopyt po prístupných digitálnych riešeniach, adaptovanom housing a zdravotných službách, ktoré podporujú nezávislosť – nie iba starostlivosť.
A strieborná ekonomika nie je len slovenský jav. Už v roku 2018 sa odhadovalo, že v Európskej únii môže dosiahnuť hodnotu 6,4 bilióna eur. Ide o obrovskú ekonomickú silu, ktorá môže vytvoriť millions pracovných miest. Firmy, ktoré pochopia, že aging nie je koniec, ale nová fáza života, získajú výraznú výhodu. A spoločnosť, ktorá investuje do aktivity seniorov, získava nielen growth , ale aj väčšiu sociálnu súdržnosť. Otázka znie: sme pripravení na túto zmenu?
To, že seniori bohatnú, je fajn, ale čo s tým inequality nerovenstvom medzi mestami a vidiekom?
Nakoniec aj tech firmy musia začať rozmýšľať o používateľoch nad 60. design Dizajn aplikácií na mobil by mal byť jednoduchší.
6,4 bilióna eur? To je obrovská market trhová príležitosť. Ale kto ju využije?
Moja mama ide do dôchodku, ale chce ešte cestovať. Vidím to – seniori už nechcú len sedieť doma.
A čo mladí? Ak všetci investujú do seniorov, kto bude riešiť housing bývanie pre mladé rodiny?
Fakt, že sa o tom konečne hovorí. Seniori nie sú bremeno, ale silná group skupina.
V mojej dedine nikto nepoužíva bankomat. Ako si to predstavujú s tou digitálnou ekonomikou?
Zaujímavé, ale treba sledovať, či rast bohatstva je skutočne rozložený rovnomerne.