TikTok Shop, Shopee và Lazada chiếm lĩnh 99% thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á

Một report báo cáo mới đây tiết lộ rằng ba ông lớn thương mại điện tử – TikTok Shop, Shopee và Lazada – đang kiểm soát đến 99% thị phần market thị trường trực tuyến tại Đông Nam Á. Con số này cho thấy sự thống trị gần như tuyệt đối của các nền tảng lớn, trong khi các đối thủ nhỏ hơn đang bị dồn vào thế pressure áp lực và buộc phải thu hẹp hoạt động hoặc rút lui hoàn toàn.

Theo dữ liệu từ Momentum Works, Shopee tiếp tục dẫn đầu với value giá trị giao dịch đạt 83,2 tỷ USD vào năm 2025, tăng mạnh so với năm trước. TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất – doanh thu tăng gấp đôi lên 45,6 tỷ USD – nhờ tận dụng sức mạnh của video và artificial intelligence trí tuệ nhân tạo. Trong khi đó, Lazada đạt khoảng 18 tỷ USD, mức tăng trưởng gần như change không thay đổi so với năm 2024.

Sự bùng nổ của nội dung video, được cá nhân hóa bằng AI, đang trở thành yếu tố then chốt giúp các nền tảng thu hút người tiêu dùng. Doanh thu từ video bán hàng đạt 49,7 tỷ USD trong tổng quy mô 157,6 tỷ USD của thị trường ASEAN. Điều này buộc các nền tảng phải đầu tư mạnh vào nội dung, đồng thời thay đổi cách thức decision ra quyết định về chiến lược tiếp thị và trải nghiệm người dùng.

Tác động lan rộng đến cả chuỗi cung ứng: J&T Express, đối tác logistics của TikTok Shop, ghi nhận khối lượng đơn hàng tăng 26,2% trong quý I/2026. Thái Lan và Malaysia dẫn đầu về growth tăng trưởng, lần lượt đạt 51,8% và 47,6% – vượt xa mức trung bình khu vực là 22,8%. Sự tập trung quyền lực vào tay một vài nền tảng đang định hình lại toàn bộ impact tác động kinh tế – từ người bán nhỏ đến nhà đầu tư và đơn vị vận hành.