Cà phê Việt đi xa: Khi hạt nhỏ mang giấc mơ lớn

Vào một ngày xuân năm 2026, giữa tiếng xay xay đều đặn của những hạt coffee cà phê rang mộc, Nguyễn Ngọc Luận ngồi đối diện máy quay, kể lại hành trình mang nông sản Việt ra thế giới. Không phải từ một trang trại lớn hay tập đoàn khổng lồ, câu chuyện bắt đầu từ một quyết định táo bạo: rời công việc ổn định để theo đuổi giấc mơ nhỏ – nhưng đầy tham vọng. Với thương hiệu MeetMore, anh không chỉ bán product sản phẩm, mà còn mang theo câu chuyện về chất bản sắc Việt ẩn trong từng hạt cà phê, quả điều, trái sầu riêng. Đây không phải là lần đầu Việt Nam xuất khẩu nông sản – nhưng là lần đầu, một startup khởi nghiệp trẻ tự tin định vị mình như một thương hiệu toàn cầu.

Thị trường quốc tế không dễ tính. Mỗi quốc gia đặt ra yêu cầu khắt khe về chất lượng, bao bì, và tiêu chuẩn bền vững. Nhưng chính điều đó lại là động lực để MeetMore khác biệt. Thay vì chạy theo volume khối lượng, họ chọn ngách – những người tiêu dùng quan tâm đến nguồn gốc, đến khả năng truy xuất, đến câu chuyện phía sau sản phẩm. Từ châu Âu đến Bắc Mỹ, cà phê Việt của MeetMore dần có mặt, không chỉ ở các cửa hàng chuyên biệt mà cả trong các hệ thống phân phối cao cấp. Điều khiến họ tự hào? Không phải doanh thu, mà là phản hồi: customer khách hàng nói họ 'nếm được Việt Nam' trong từng ngụm.

Khó khăn lớn nhất? Tất nhiên là niềm tin – từ chính gia đình, rồi đến đối tác nước ngoài. Niềm tin ấy không đến trong một ngày. Anh Luận nhớ lại những lần bị từ chối, những đêm trăn trở liệu mình có đang đánh cược quá liều. Nhưng anh chọn cách tiếp cận có strategy chiến lược: bắt đầu từ những thị trường nhỏ hơn, nơi dễ thâm nhập, rồi từ từ chinh phục những nơi khắt khe nhất. Mỗi bước đi đều được tính toán – từ thiết kế bao bì đến lựa chọn đối tác vận chuyển – để đảm bảo sản phẩm đến tay người dùng với chất lượng cao nhất và thời gian delivery giao hàng tối ưu.

Giờ đây, khi cà phê Việt không còn chỉ là nguyên liệu thô giá rẻ, mà là một brand thương hiệu có giá trị, MeetMore đang chứng minh rằng khởi nghiệp từ nông nghiệp không phải là lối mòn. Họ không chỉ xuất khẩu hàng hóa, mà còn xuất khẩu pride niềm tự hào. Mỗi gói hàng đi ra nước ngoài là một lời khẳng định: Việt Nam có thể làm tốt, nếu có tầm nhìn, sự kiên trì, và một chút gan dạ. Và có lẽ, đó mới là thứ 'hương vị' thật sự khiến thế giới phải quay đầu nhìn.