愛奇藝AI藝人庫爭議背後：為何要推進，如何保障演員與觀眾權益？

當AI技術逐步滲透影視製作，platform 平台與創作者之間的界線正被重新定義。4月21日，controversy 爭議中的愛奇藝納逗Pro「AI藝人庫」再度發出說明，強調此舉並非將藝人未經同意納入系統，而是為AIGC創作者與藝人之間建立一個高效、規範的對接機制。然而，從藝人否認授權到公眾質疑AI表演的「authenticity 真實感」，這項技術的推進不僅挑戰了傳統演出模式，也掀起關於創意、倫理與權益保障的廣泛討論。

愛奇藝高級副總裁劉文峰在「愛奇藝世界·大會」上透露，目前已有逾百位藝人簽約入駐該平台的藝人庫。儘管名單中包含馬蘇、曾舜晞等知名演員，但部分被點名的藝人如陳哲遠已澄清未簽署AI相關授權，而於和偉、張若昀等人更直接否認入駐。這反映出當前AI數位人領域的一大問題：資訊混雜與authorization 授權模糊。愛奇藝雖強調合作流程與傳統影視一致，需個別談判與同意，但公眾對「入駐」一詞的理解落差，已造成信任上的裂痕。

愛奇藝CEO龔宇進一步解釋，推動AI藝人是為了降低製作cost 成本與週期，讓創作者能更專注於敘事與創意。他舉例，原本一年只能接兩部戲的演員，透過AI技術可提升產能至四部，同時減少長時間拍攝對個人生活的侵蝕。此番言論雖意圖凸顯科技的正面效益，卻也引發反彈：「若作品失去溫度，還能打動人心嗎？」許多網友擔憂，AI生成的表演容易陷入表情僵硬、情感空洞的窠臼，進而影響整體viewing experience 觀影體驗。

法律層面，北京嘉濰律師事務所合夥人趙佔領指出，根據《民法典》，只要AI生成的影像或聲音具有「可識別性」，即使未直接商用，仍可能構成肖像權或聲音權侵權。尤其「融臉」技術若保留藝人核心特徵，或搭配文字暗示其身分，依舊難以規避法律責任。他呼籲建立「授權同意＋強制標示」的雙重機制，以明確區分AI內容與真人演出，保障藝人長期的市場價值與人格權益。

與此同時，中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會也於4月2日發布聲明，要求平台落實AI內容的review 審核責任，全面排查並下架侵權作品。愛奇藝則表示，AI與影視的結合仍在探索階段，未來將與創作者、產業夥伴及觀眾共同探討合理應用路徑，堅持「technology 科技賦能內容」的原則。然而，當技術跑得比法規與共識更快，如何在創新與尊重之間取得平衡，將是整個產業必須面對的課題。

從財務表現來看，愛奇藝2025財年第四季收入達67.9億元，淨虧損大幅收窄至580萬元，Non-GAAP營運利潤達1.4億元，顯示其轉型策略初見成效。其中，內容分發收入暴增94%，反映出平台在IP與數位資產商業化上的潛力。納逗Pro作為其去中心化創作生態的核心，正是這波變革的關鍵布局——但能否在爭議中建立可信的AI合作框架，將直接影響其長期發展的sustainability 可持續性。