Ki meséli el az igazságot? A média keretein túl
market átalakulása mögött nemcsak a technology változások állnak, hanem erős financial és political összefüggések is. Dederick, a TV2 volt vezetője szerint Magyarországon a traditional televízió továbbra is meghatározó erő, különösen a nagyvárosokon kívül. Itt még mindig sokan úgy gondolják, hogy amit a news hallanak, az egyenlő az igazsággal. De ez a kép egyre inkább torzul – nem a tények hiányoznak, hanem a keretezés változik. Az, hogyan mesélnek el egy eseményt, ma már fontosabb, mint maga az esemény.
example Dederick egy kormányzati tax programot említ, amely ugyanarról a döntésről szól, mégis többféleképpen jelenik meg a headline . „Új lendületet kap a gazdaság” – szól az egyik. „Kieső bevételek” – figyelmeztet a másik. „A cégek nyernek, de mi lesz a közszolgáltatásokkal?” – kérdezi a harmadik. A facts ugyanazok, a történetmesélés más. Ez nem kizárólag magyar jelenség: a Fox News és a CNN is hasonlóan működik, mindegyik a saját audience szolgálja ki, saját valóságképet építve. Az algoritmusok pedig online még inkább megerősítik a meglévő nézeteket.
A valódi kérdés tehát nem az, hogy mit közöl a média, hanem az, hogy ki határozza meg a kereteket. Dederick szerint a rendszer mögött gazdasági függőségek húzódnak meg: az állami advertising , a közpénzből élő vállalatok spending , és a szabályozási nyomás. Ezek a tényezők nemcsak a sajtót, hanem a cultural és entertainment is alakítják. Egy előadó vagy művész is attól függ, milyen support kap – állami vagy piaci. A kérdés így nem csupán a tartalomról szól, hanem a hatalomról és a lehetőségek forrásáról.
A jövő talán nem az egyetlen igazság keresésében rejlik, hanem abban, hogy a közönség képes legyen látni a mögöttes mechanizmusokat. Dederick hangsúlyozza: a szólásszabadság mellett a pluralizmus és a felelősség között egyre erősebb a feszültség. A átláthatóság nem csupán szabályozással érhető el – szükség van függetlenségre a gondolkodásban, a struktúrában és a funding is. „Talán most van lehetőség arra, hogy ezt a rendszert újragondoljuk” – zárja gondolatait a szakember, aki nem egy új igazságot keres, hanem egy új megértést.
Érdekes, hogy ugyanazt az adócsökkentést lehet pozitív és negatív keretbe is állítani. De vajon a közönség tényleg észreveszi ezt?
A Fox és a CNN példa klasszikus, de itt a helyi média sokkal inkább függ a state állami támogatástól. Ez nem csak keretezés, hanem függés.
Szomorú, hogy a művészeknek is választaniuk kell: vagy alkotnak, vagy engedelmeskednek. Hol a szabadság?
Az algoritmus valóban megerősíti a meglévő nézeteinket. De ki szabályozza az algoritmust? Az állam? A techóriások?
Naív dolog azt hinni, hogy bármelyik média objektív. Mindig van mögöttes érdek.
Fontos, hogy ne csak a tartalmat nézzük, hanem azt is, ki finanszírozza. A funding finanszírozás sokat elárul.