「Amazfit」のZepp Healthが日本市場に積極攻勢　価格と品質で新たな選択肢を提示

「Amazfit」ブランドのウェアラブルデバイスを展開するZepp Healthが、日本市場に対して積極的な展開を打ち出している。同社は2013年に中国で設立され、当初はシャオミと提携していたが、現在は独立した事業体制を取っている。本社機能は米国カリフォルナ州に置き、health awareness 健康意識の高まりを背景に、特に新型コロナ禍以降、事業を大きく伸ばしてきた。

Zepp Health ジャパンの薗部晃二郎ゼネラルマネージャーは、「goal 目的はウェアラブルデバイスを通じてユーザーの健康意識を高め、contribute to 貢献することだ」と語る。同社のビジョンは、デバイスが収集するデータをもとに、人々の健康に実質的なインパクトを与えることにある。民間調査によると、国内のスマートウォッチ市場は2024年に500万台超、2026年には600万台規模に達する見込みで、成長余地は依然としてある。

しかし薗部氏は、市場全体の伸びはやや落ち着きつつあるとも指摘。そこで重要なのは、いかに自社製品のbenefit メリットを伝えるかだと強調する。別の調査では、健康維持のためにスマートウォッチを使うと答えたユーザーはわずか10％程度にとどまっており、ここに大きなopportunity チャンスがあると同社は見ている。特に狙うのは、手が届きやすい価格帯でのmarket share シェア獲得だ。

日本ではApple WatchやGarmin、Google傘下のFitbitが主流だが、いずれも高価な傾向がある。これに対してZepp Healthは「affordable 手に取りやすく、品質が良い」製品で新たな選択肢を提示する戦略を取る。8月1日から主力5製品の価格を引き下げ、「Amazfit Cheetah Pro」は4万4900円から2万9900円に、「Amazfit T-Rex Ultra」は5万9900円から4万9900円にと、大幅なprice cut 値下げを実施する。

今後の展開として、大規模言語モデル（LLM）を活用した音声アシスタント「Zepp Flow」の拡充も進める。これはGPT-4oを統合した初の音声サービスであり、アラーム設定やLINE返信、スポーツモード起動などを音声で操作可能にする。将来的にはメッセージの読み上げや会話のtranslation 翻訳、AIとの対話機能の追加も予定。10月には日本法人を設立し、local strategy 現地に適した戦略と著名人を起用したPR、そして初のスマートリング「Amazfit Helio Ring」の発売も予定している。