存儲危機下的贏家！蘋果首次一季度登頂全球手機市場

2026年第一季度，全球智慧型手機市場迎來一場意外的洗牌。根據市場研究機構Counterpoint Research的最新report 報告，全球智慧型手機出貨量同比下滑6%，主要受到DRAM與NAND儲存晶片短缺的衝擊。這波crisis 危機不僅打亂多數品牌的供應鏈，也推高了原始設備製造商的生產cost 成本，連帶影響消費者信心，尤其在中東地區局勢不穩的背景下更顯嚴峻。

然而，在這片低迷中，蘋果卻成為少數的winner 贏家。該季蘋果以21%的市場份額首次登上全球智慧型手機市場第一，相較去年同期成長5個百分點。這項成績背後，是其超高端品牌定位與高度整合的供應鏈體系發揮關鍵作用。分析指出，iPhone 17系列持續強勁的市場demand 需求、積極的以舊換新方案，以及成熟的生態系統，共同推動出貨量逆勢上揚。

相較之下，三星同期出貨量則下滑6%，市佔率為20%。其大眾市場需求疲弱，加上Galaxy S26系列發布時程延後，使整體表現承壓。不過，S26上市初期反應熱絡，特別是Ultra版本受到高階用戶青睞。為因應成本壓力，三星正調整產品策略，精簡入門機種，同時強化高端布局，以提升整體profit 利潤空間與品牌價值。

國產品牌方面，小米以12%市佔率穩居全球第三，OPPO與vivo則分別以11%與8%位居第四、第五。儘管硬體成長受限，各大廠商已開始將重心轉向軟體服務與生態擴展。面對儲存晶片短缺可能延續至2027年末的預期，業界普遍認為，未來將不再單純追求出貨volume 數量，而是優先提升產品價值。

策略轉變包括規格升級、淘汰低毛利機型，以及擴大翻新機市場來維繫預算型消費者。在硬體利潤受壓的情況下，軟體服務、訂閱制與跨裝置整合，將成為品牌尋找growth 成長空間的新戰場。這不僅是市場份額的爭奪，更是生態系統與用戶忠誠度的長期較勁。