短剧巨头的秘密：加预算、养AI、真人不退场

entertainment 娱乐圈总在变，但真正的玩家从不慌张。当大多数中小制作公司还在为AI冲击而减产、裁员时，行业头部的短剧大厂却悄悄加码——不是转向，而是扩张。在杭州的一次对话中，刚刚好影视负责人李佳佳透露：春节后，他们的真人短剧产量不降反升，未来还要提高单部预算，批量打造精品爆款。这听起来像是逆势而行，但对西安秋元、麦芽传媒这些头部公司来说，AI不是替代，而是增量。他们不做孤注一掷的豪赌，而是双线并进：真人实拍继续深耕，AI短剧同步孵化。这种“反直觉”的布局，背后是一场关于能力与资源的冷静算计。

AI技术的快速迭代曾让人以为，真人短剧将迅速退场。但事实是，去年年中AI拟真人剧成本仍高达40万元，与真人拍摄相当，直到Seedance2.0出现才打破平衡。麦芽传媒正是在此时启动AI布局。西安秋元副总裁段镔坦言：“我们观望，是因为知道起跑线随时会被拉平。”真正的壁垒不在技术本身，而在人——导演、编剧、剪辑对短剧叙事节奏的掌控力。如今，秋元已有120人团队专攻AI短剧，其中30人由原真人剧导演转型。他们发现，skilled 熟练的后期人员完全能转岗为AI短剧的后期导演。AI没有降低创作门槛，反而放大了优秀团队的advantage 优势。

真人短剧不仅没被放弃，反而迎来升级。刚刚好影视计划增加预算，启用更多头部演员，甚至尝试品牌广告植入和系列化运营。爆款《谁也别想动我的库里南》充值超三千万，红果热度破7000万，让他们对内容回报充满信心。与此同时，西安秋元正从承制转向自主投资出品，凭借多年积累的平台信任与IP判断力构建护城河。行业正在清退同质化、低质量内容，段镔认为，日产百部的时代结束，反而利于精品诞生。而AI则释放了创意空间——过去受限于预算的创新题材，如今有了落地可能。他们甚至将“AI解说漫”作为常态化产线，瞄准有声书市场。

演员的未来呢？头部明星的粉丝效应难以被虚拟形象取代，但“数字肖像权”已提上议程。演员可以真身出演，也能授权数字分身参与拍摄，从拿死片酬转向长尾分账模式。这不仅是技术变革，更是商业模式的重构。有制作方预测，平台未来可能对同热度AI剧给予更高分成比例——成本低、回报率高，资本流向不言自明。面对未知，这些大厂选择不下岸观望，而是跳进水里游。李佳佳说：“永远不要做两个月后的判断。”AI迭代太快，但适应力才是生存关键。没下场前，谁都会慌；真干起来，反而不怕了。