36年後，六神推出「小六神」

36年後，classic 經典國民品牌六神再次啟動自我更新。4月14日晚，上海虹口區一棟百年紅磚建築——雷士德工學院舊址被綠光點亮，六神在此舉辦名為「蚊學院」的發布會，宣佈與中國氣象局公共氣象服務中心、浙江省氣象服務中心、清華大學萬科公共衛生與健康學院及中山大學「蚊子工廠」等科研機構合作，推出三大新舉措：升級版全國蚊情熱力圖、第三代驅蚊蛋新香型，以及專為嬰童設計的子品牌「小六神」。這不僅是一場產品發布，更展現了一個老品牌如何以科學研究為支點，重新定義驅蚊領域的專業標準。

六神自1990年問世以來，花露水市場認知率長期接近百分之百，但高知名度不等於高轉化率。近年消費者對驅蚊產品的「efficacy 功效性」要求日益提升，尤其在2025年下半年佛山基孔肯雅熱疫情爆發後，市場明顯傾向選擇具備強力防護效果的產品。為回應此「signal 信號」，六神調整策略，第三代驅蚊蛋採用德國進口成分羥哌酯（派卡瑞丁），濃度達國家允許上限20%，經中國科學院測試認證可提供8.2小時有效驅蚊，同時具備防水防汗、面部可用與寵物友好等特性，將使用場景延伸至登山、徒步等長時間戶外活動。

支撐這類產品升級的，是六神難以被複製的「secret formula 保密配方」——六神原液。此配方以冰片、蛇膽、人工麝香等中藥成分為核心，配比屬國家保密級別，僅少數人知悉，並在青浦工廠統一生產後密封運送至各地分裝。這不僅確保品質一致性，也構成產品差異化的關鍵。原液帶來的「cooling sensation 清涼舒爽」膚感，是單純模仿成分無法還原的體驗。此外，三代蛋包裝由設計師潘虎操刀，外形更趨標準蛋形，並引入專業調香團隊開發山野青柚與晨露玫瑰香型，提升整體使用「experience 體驗」。

針對嬰童市場，六神推出子品牌「小六神」，回應直播間中反覆出現的提問：6個月以下寶寶能否使用？研究顯示，71%的媽媽優先考慮「plant-based 植物草本」成分作為安全依據，但68%也願意接受經認證的化學驅蚊成分。因此小六神推出兩款產品：一款為0歲以上嬰幼兒設計的草本防護噴霧，零酒精、零刺激、無化學成分，防護3至4小時；另一款含20%進口羥哌酯，驅蚊8.2小時、驅蠓7小時，香型調整為淡淡草木清香。包裝亦針對嬰童需求設計：圓弧外觀防磕碰、Soft Touch觸感、鎖扣旋蓋防誤噴，每項細節皆呼應媽媽的實際「concern 顧慮」。

這一系列動作背後，是上海家化董事長林小海推動的品牌轉型戰略——從「渠道驅動」轉向「品牌驅動」。六神不再僅是「functional 功能性」花露水，而是朝「專業驅蚊科學品牌」邁進。透過氣象大數據與AI預測模型支持的蚊情熱力圖，結合公共衛生研究，六神試圖建立「public education 全民驅蚊科普」體系。林小海強調，品牌核心仍是「清涼舒爽、驅蚊止癢」，但前沿科學能讓優勢更專業。未來也將延伸至沐浴露、香皂等個護品類，強化品牌心智。三十六年的六神，正以系統性思考面對如何將「awareness 認知率」轉化為持續購買行動的終極挑戰。