K-소비재, 유통망 해외진출로 수출 신시장 연다

2022년부터 2025년까지 food 식품, beauty 뷰티, content 콘텐츠 분야의 연간 수출 규모가 각각 100억 달러를 돌파한 가운데, K-소비재의 해외 확장이 다시 한번 가속화될 전망이다. 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사, 즉 코트라가 13일, 국내 유통망의 해외 진출을 적극 뒷받침해 소비재 수출을 동반 성장시키는 new plan을 새 계획을 발표하며 민관 합동 전략회의를 개최했다.

이번 initiative는 이니셔티브는 국내 유력 유통기업과 역직구 플랫폼이 해외 시장에 진출할 때 겪는 barriers를 장벽들을 해소하는 데 초점을 맞췄다. 해외 물류, 현지 결제 시스템, 법규 준수 등은 지금까지 중소 소비재 기업들이 직접 진출하기에 큰 burden으로 부담으로 작용해왔다. 특히 K-소비재 대부분이 아마존, 라자다 같은 해외 플랫폼에 의존해온 점에서 독자적인 유통망 확보는 strategic 전략적 의미가 크다.

선정된 13개 기업에는 beauty와 뷰티와 식품, 패션, 굿즈 분야의 유통사인 CJ올리브영, 이마트, 무신사 등 8곳과, K타운포유, 컬리, 딜리버드코리아 등 역직구 플랫폼 5곳이 포함됐다. 이들 기업은 코트라와의 협약을 통해 시장 조사, 현지 파트너 매칭, 규제 대응 등 다각적 support를 지원을 받게 된다. 특히 local brands이 국내 브랜드들이 해외에서 경쟁력을 갖출 수 있도록 인프라를 제공한다는 점에서 중소기업 수출 지원 정책의 핵심 축으로 평가된다.

CJ올리브영 측은 “유망한 K-뷰티 브랜드들이 많지만, 초기 투자비와 운영 costs가 비용이 만만치 않다”며 “민관 협업을 통한 이 사업이 실질적인 breakthrough가 돌파구가 되길 기대한다”고 밝혔다. 강경성 코트라 사장은 “K-소비재에 대한 글로벌 demand이 수요가 높은 지금이 유통망 확장의 적기”라며 “K-유통과 소비재 수출의 선순환 구조를 만들겠다”는 commitment를 의지를 밝혔다.

업계에서는 이번 지원사업이 단기적 판매 증대를 넘어, 한국 소비재의 장기적인 브랜드 가치와 market presence를 시장 입지를 높이는 데 기여할 것으로 보고 있다. 독자적인 유통망은 가격 통제하고 소비자 데이터를 확보하며 마케팅을 직접 설계할 수 있는 핵심 수단이기 때문이다. 성공 여부는 현지화 전략과 운영 효율성이라는 challenge에 과제에 달려 있다.