청정원, 30주년 맞아 축제장서 ‘건강한 일상’을 말하다

봄바람을 타고 한강 공원을 가득 메운 사람들의 발걸음. 그 중심에 festival의 축제의 열기가 있고, 그 안에서 brand의 브랜드의 이야기를 직접 들려주는 기업이 있다. 대상 청정원이 도심형 문화 관광 축제 서울스프링페스티벌에 나섰다. 30주년을 맞은 이 브랜드는 단순한 홍보를 넘어서, experience를 체험을 통해 소비자와 마주하고 있다. 지난해 82만 명이 찾은 이 행사에서, 약 22%가 해외 관광객이었다는 점은 K-푸드라는 정체성을 알릴 절호의 기회임을 말해준다.

청정원의 부스는 여의도 한강공원 한가운데 자리했다. ‘우리가 원하던 오늘’이라는 30주년 캠페인 슬로건 아래, visual 비주얼 콘셉트를 숫자 ‘30’에 담은 기념 엠블럼이 눈길을 끈다. BI의 색과 형태를 숫자에 녹여낸 디자인은 단순한 기념을 넘어, identity의 정체성의 연속성을 강조한다. 방문객들은 이 공간에서 브랜드의 과거와 현재를 자연스럽게 인지하게 되며, 주력 제품과의 접점을 형성한다.

특히 주목받는 건 health를 건강을 향한 소비자 니즈에 부응한 제품 구성이다. 저당·저칼로리 제품을 중심으로 한 체험 프로그램은 여름을 앞둔 diet 식단 고민을 가진 이들에게 제격이다. QR코드로 ‘장바구니 담기’를 완료하면, taste 맛보기 기회가 주어진다. 저당 홍초, 콩담백면 비빔국수, 그레인보우 튜나&크랩 플레이버 중 하나를 선택해 직접 시식할 수 있다. 단순한 시음이 아니라, 생활 방식의 제안인 셈이다.

SNS 인증 이벤트도 빠지지 않았다. 개인 계정에 인증샷을 올리면 event에 이벤트에 자동 참여되며, 룰렛을 돌려 저당 제품 7종 중 하나를 받을 수 있다. 3일간 약 6,500명이 이 프로그램에 참여하며 뜨거운 반응을 보였다. 대상은 식약처의 low 저·무 강조표시 요건을 충족한 제품에 ‘LOWTAG’ 엠블럼을 붙이는 등 시장의 trend를 트렌드를 주도하고 있다. 임윤아가 모델로 나선 캠페인 영상도 연말까지 순차 공개될 예정이다.

박은영 대상 식품BU장은 “서울을 대표하는 festival에서 축제에서 소비자와 직접 만나 가치를 전할 수 있어 의미 깊다”고 말했다. 이어 “변화하는 식생활 trend에 트렌드에 맞춘 차별화된 제품과 콘텐츠로 경쟁력을 강화하겠다”는 포부를 밝혔다. 청정원은 단순한 식품 브랜드를 넘어, everyday 일상 속 건강한 선택을 돕는 동반자로 거듭나고 있다.