삼성 모든 TV에 AI 탑재…中과 격차 넓힌다
삼성전자가 중국산 저가 TV의 강력한 진출에 대응하기 위해 new plan을 내놨다. 바로 모든 TV에 인공지능(AI) 기능을 탑재해 시장의 주도권을 다시 잡겠다는 전략이다. 단순히 화질이나 크기로 경쟁하는 시대는 지났다는 판단 아래, 삼성은 AI를 통한 차별화된 가치 창출에 나선 것이다. 특히 용석우 영상디스플레이사업부장은 “올해를 AI TV 대중화 시대의 원년으로 삼겠다”며 전면적인 전환을 선언했다.
이날 공개된 2026년형 AI TV는 통합 AI 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언’을 핵심으로 삼는다. 이 플랫폼은 사용자가 시청 중인 콘텐츠에 대해 실시간으로 질문하면 information을 제공하는 기능을 갖췄다. 예를 들어 영화를 보다가 촬영지를 묻거나, 요리 프로그램 속 음식 이름을 물어보면 AI가 화면 분석을 통해 답변한다. 축구 경기 중 양 팀의 historical record를 묻는 것도 가능하다. 이외에도 sound quality를 자동으로 최적화하거나, 화질을 높여주는 해상도 업스케일링 기능도 탑재됐다.
삼성은 라인업 확대를 통해 보급형 시장까지 공략할 strategy를 세웠다. 43형부터 100형까지 총 7가지 크기, 28개 모델의 미니 LED TV를 새롭게 선보이며, 가격 경쟁력도 강화한다는 방침이다. OLED TV가 중저가 LCD 대비 2.5~3배 비싼 점을 감안하면, 이는 프리미엄 기능을 더 많은 소비자에게 제공하겠다는 시장 확대 의지로 읽힌다. 특히 중국의 TCL, 하이센스 등이 저가 AI TV로 공세를 펼치는 상황에서 삼성은 price가 아닌 기술과 보안에서 차이를 만들겠다는 입장이다.
용 사장은 중국산 AI TV에 대해 security를 비롯한 데이터와 프라이버시 문제에서 risk가 있다고 지적하며 차별점을 강조했다. 또한 일본 소니와 TCL의 합작 소식에도 “기술력과 출하량에서 여전히 삼성이 앞선다”며 자신감을 드러냈다. 최근 제기된 ‘삼성 TV 위기론’에 대해서는 “exaggeration이 있다”고 반박하면서도, 글로벌 경제 상황과 스포츠 이벤트 효과를 고려하면 하반기 실적이 회복될 것이라고 전망했다. 실제로 올 1분기 VD 사업부는 전년 동기 적자에서 흑자 전환한 것으로 알려졌다.
AI 기능은 좋지만, 결국 price가 가격이 가장 중요한 요소일 듯. 보급형도 진짜 살 만한 수준이어야 성공할 거야.
실시간 콘텐츠 분석 기능은 진짜 game changer가 게임 체인저가 될 수 있겠다. 중국 제품은 아직까진 따라오기 힘들어 보임.
과연 이 AI가 얼마나 정확하게 작동할지 의문. hype만 흥행 열기만 있고 실제 user experience는 사용자 경험은 빈약하면 또 실망할 수밖에 없지.
중국 기업과의 competition pressure를 경쟁 압박을 AI로 돌파하겠다는 전략은 맞아. 하지만 지속 가능한 혁신 없이는 일시적일 수 있어.
용 사장이 프라이버시 문제를 강조한 건 잘한 포인트. 요즘은 기능보다 trust가 신뢰가 먼저야.
28개 모델이라니, 선택은 많아졌지만 소비자는 더 헷갈릴지도? 명확한 차별화 없으면 내부 경쟁만 심화될 수 있음.