JTBC, 월드컵 중계권료 110억 할인 제안… 지상파 "검토 중"
지상파 방송사들이 2026 북중미 월드컵 중계권료 협상에 대해 여전히 검토 중인 것으로 알려졌다. JTBC는 최근 KBS, MBC, SBS에 각각 140억원을 제안했는데, 이는 두 주 전 제시한 250억원보다 110억원이나 낮춘 할인된 가격이다. 이 같은 price change는 협상 분위기를 다소 완화시켰지만, 지상파 측은 여전히 financial risk를 우려하고 있다.
특히 최근 방송 광고 시장이 shrinking , 중계권 구매는 '구매 시점부터 적자'라는 인식이 강해졌다. 한 지상파 관계자는 "경영진이 public criticism를 받을 뿐 아니라 배임 논란까지 마주할 수 있다"며 난색을 표했다. 실제로 KBS와 MBC는 지난해 각각 996억원, 276억원의 deficit를 냈고, SBS도 매출이 30% 이상 줄었다.
지난 2월 동계올림픽 사례도 부정적 impact를 미쳤다. 지상파 3사가 중계권을 포기하면서 JTBC가 단독으로 중계했지만, 개막식 시청률은 1.8%에 그쳤다. 이는 이전 동계올림픽 대비 dramatically 낮은 수치며, 흥행 failure로 평가받았다. 이처럼 low viewership은 중계 투자 회수를 불투명하게 만든다.
또 다른 변수는 축구 대표팀의 성적이다. 최근 평가전에서의 부진한 모습은 "월드컵 중계를 해도 public interest가 생길지" 의문을 제기하게 했다. 방송사들은 단순한 열기보다 tangible return을 따지며, 투자 decision은 점점 보수적으로 돌아서고 있다.
JTBC의 할인 제안은 협상의 breakthrough를 노린 움직임이지만, 지상파 3사가 실제로 공동 중계에 합류할지는 여전히 불투명하다. 업계 안팎에서는 broadcasting landscape의 대변화 가능성을 주시하고 있으며, 향후 media competition 구도에도 영향을 줄 것으로 보인다.
140억이라지만 여전히 큰 재정 부담인데, 누가 책임질 건가요?
광고비가 안 나오는 마당에 누가 massive investment를 대규모 투자를 하겠어요. 현실을 봐야죠.
대표팀만 잘하면 되는 거 아닌가요? team performance가 팀 성적이 흥행 열쇠인데 걱정이네요.
이제 지상파 없이도 중계가 가능해졌다는 걸 보여준 게 동계올림픽이었죠. market shift를 시장 변화를 인정할 때도 됐어요.
시청률 1.8%는 생존 자체가 위협받는 수치에요. survival strategy를 생존 전략을 다시 짜야 합니다.
중계권 값보다 중요한 건 광고 반응률이 얼마 나오느냐는 거죠.