네이버, 70% 검색 점유율 돌파… “생성형AI 검색 후 다시 네이버로”

지난해 말부터 두 달을 제외하고 국내 검색 시장에서 네이버의 점유율이 지속적으로 60%를 넘기며 여전히 압도적인 1위 자리를 지키고 있다. 특히 2025년 9월부터 올해 4월까지 8개월 연속으로 60%를 상회하는 점유율을 기록하며, user behavior가 사용자 행동이 안정적으로 유지되고 있음을 보여준다.

시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버는 2월과 3월 각각 70.6%, 70.4%까지 점유율이 치솟으며 70% 선을 넘는 날도 있었다. 반면 2위인 구글은 대체로 20%대 후반에서 30%대 초반을 오르내렸고, platforms like 다음과 같은 플랫폼은 3%대에 머무르며 격차가 뚜렷하다. 야후나 줌과 같은 소규모 플랫폼은 1%에도 미치지 못하고 있다.

네이버 측은 traffic가 트래픽이 생성형 AI에서 네이버로 전환되고 있다고 설명한다. 예를 들어 사용자가 AI 챗봇에서 대략적인 정보를 얻은 후, 구체적인 내용이나 최신 정보를 확인하기 위해 다시 네이버로 돌아와 검색하는 pattern이 패턴이 늘고 있다는 것이다. 이는 단순 정보 탐색을 넘어서, verification를 검증을 위한 재검색으로의 전환을 의미한다.

또한 domestic-specific content가 국내 특화 콘텐츠가 중요한 역할을 하고 있다. 쇼핑, 로컬 정보, 금융, 건강, 스포츠 등 해외 플랫폼이 다루기 어려운 생활 밀착형 정보들이 네이버에 집중되어 있으며, 이는 user preference를 사용자 선호도를 높이는 핵심 요인으로 작용하고 있다. 네이버 관계자는 "국내 사회문화적 맥락에 맞는 최신 정보가 ecosystem에 생태계에 지속 축적되며 선호도가 강화되고 있다"고 설명했다.

이 같은 흐름은 생성형 AI의 부상이 오히려 기존 플랫폼의 영향력을 강화할 수 있다는 점을 시사한다. 단순 요약만으로는 부족한 정보의 깊이가 필요할 때, 사용자들은 여전히 네이버와 같은 종합 플랫폼을 신뢰하고 있다는 방증이다. AI는 시작점이 될 뿐, final decision를 최종 결정을 내리기 위한 정보는 여전히 네이버에서 찾고 있다.